Comparez Google Ads, TikTok Ads et LinkedIn Ads
Utilisez correctement le tableau de bord de chaque canal payant tout en comparant les canaux sur des bases solides.
Voyez-le dans Leado Marketing
Ce que vous allez accomplir
- Une comparaison entre canaux qui respecte les définitions des indicateurs de chaque fournisseur et ne confond pas les publicités visibles avec les données de performance privées.
Suivez le flux de travail
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1
Ouvrir le tableau de bord du canal
Sélectionnez Google Ads, TikTok Ads ou LinkedIn Ads dans Données → Suivi des concurrents.
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2
Vérifier la couverture des annonceurs
Vérifiez quelles identités d’annonceur sont présentes et si Leado Marketing peut les associer aux entreprises concernées. Si une marque est absente ou ambiguë, corrigez son affectation de canal dans les paramètres avant de lui attribuer une activité.
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3
Appliquer une période équivalente
Comparez les canaux sur les mêmes périodes, en gardant à l’esprit que les champs disponibles et les délais de mise à jour varient selon la source.
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4
Analyser Google Ads selon ses propres indicateurs
Utilisez l’identité de l’annonceur, le nombre d’annonces, le format, la catégorie, la destination, les dates visibles et la fourchette de portée ou de nombre d’affichages disponible dans la source Google. Ne déduisez pas d’une fourchette des dépenses exactes ou des performances de campagne non publiques.
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5
Analyser TikTok Ads selon ses propres indicateurs
Comparez les champs observables disponibles dans le tableau de bord TikTok : annonceur, création publicitaire, format, message, destination et calendrier de diffusion. Consignez toute limite de couverture liée aux sources ou aux régions avant de classer les marques.
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6
Analyser LinkedIn Ads selon ses propres indicateurs
Comparez les noms d’annonceurs mis en correspondance, les créations publicitaires visibles, les formats, les messages, les destinations et les dates. Vérifiez l’identité des entreprises aux noms similaires avant d’attribuer une activité à une marque.
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7
Séparer l'observation de l'inférence
Indiquez d’abord ce que montre chaque tableau de bord. Présentez les conclusions sur la stratégie multicanale, le budget, l’audience et les performances comme des interprétations ou des hypothèses, car les définitions varient selon les sources.
Vérifier votre travail
- Chaque entreprise est associée à la bonne identité d’annonceur sur chaque canal inclus.
- La comparaison utilise des dates équivalentes et précise les champs indisponibles ou propres à chaque source
- Des créations publicitaires et des pages de destination représentatives étayent la tendance décrite
Si quelque chose semble incorrect
Une marque est absente
Vérifier la cartographie de son annonceur et que la chaîne a recueilli des enregistrements au cours de la période sélectionnée.
Un filtre de catégorie ne montre aucune annonce
Effacer les filtres à valeur zéro et confirmer la classification de la source sur les enregistrements individuels.
Les totaux ne peuvent pas être rapprochés d'un canal à l'autre
Comparez d'abord au sein de chaque source et évitez de faire un résumé à la différence des définitions de portée, de visibilité ou de nombre ad.
Limites et garde-fous
Google, TikTok et LinkedIn donnent accès à des champs, des régions, des calendriers de mise à jour et des estimations différents ; les totaux tous canaux confondus sont indicatifs et ne constituent pas une mesure commune auditée.