Analyser les publicités des concurrents sur Meta
Comparez la portée, le nombre de lancements, les formats, les signaux de ciblage, les thèmes et les créations publicitaires correspondant aux données des graphiques.
Voyez-le dans Leado Marketing
Ce que vous allez accomplir
- Une comparaison Meta Ads étayée, dans laquelle le périmètre des entreprises, la période, les définitions des indicateurs et les éléments probants issus des créations publicitaires restent cohérents.
Suivez le flux de travail
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1
Choisissez une plage de dates valide
Ouvrir Données → Suivi des concurrents → Meta Ads. Définissez la même période de reporting pour toutes les entreprises que vous souhaitez comparer.
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2
Restreindre la sélection d’entreprises
Utilisez les filtres par entreprise et par catégorie pour exclure les marques non pertinentes. Les étiquettes des filtres actifs indiquent exactement ce qui est inclus.
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3
Analyser conjointement la portée et l’activité
Les estimations de portée indiquent l’intensité de la diffusion, tandis que les nouveaux lancements et les publicités visibles renseignent sur l’activité des créations publicitaires et des campagnes. Un indicateur ne doit pas se substituer à l’autre.
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4
Distinguer les indicateurs clés
Interprétez la portée estimée comme la diffusion visible, le nombre de publicités comme les créations publicitaires ou les fiches publicitaires incluses par les filtres actifs, et les dates de première et de dernière diffusion comme les dates des enregistrements sources. Une valeur relative à la période visible peut ne concerner que la fenêtre de reporting sélectionnée.
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5
Inspecter le ciblage et les formats
Utilisez les classifications disponibles par âge, sexe, localisation, format, thème et étape du tunnel de conversion pour repérer les tendances récurrentes. Considérez les champs issus d’une classification ou d’une déduction comme des indices, et non comme la configuration de ciblage privée de l’annonceur.
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6
Ouvrir les créations
Examiner les textes et les médias de chaque publicité avant de rédiger une analyse. Les approches créatives récurrentes offrent généralement des pistes d’action plus utiles qu’une publicité isolée.
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7
Conserver les éléments probants
Conservez la même période sélectionnée lorsque vous partagez des chiffres ou créez du contenu, afin que le graphique et les exemples qui l’accompagnent portent sur le même ensemble de données.
Vérifier votre travail
- Les pastilles des filtres actifs correspondent aux entreprises, aux catégories et à la période mentionnées dans le constat
- Une valeur du graphique peut être rapprochée de la liste des créations publicitaires ou des fiches détaillées incluses
- Plusieurs créations publicitaires représentatives étayent chaque constat concernant un message, un format ou une tendance de ciblage
Si quelque chose semble incorrect
Un chiffre a changé
Confirmez si l'état de recherche ou de certification de la source a changé et si la même période et les mêmes filtres sont encore appliqués.
Le graphique et la liste créative ne sont pas d'accord
Supprimer la catégorie cachée ou les filtres d'entreprise et vérifier la date sémantique de la métrique.
Les médias ou les détails manquent
Rouvrir la création après la synchronisation et traiter les actifs non disponibles comme des preuves incomplètes.
Limites et garde-fous
Les données Meta reflètent les données observables dans la bibliothèque, les estimations, les classifications et la couverture recueillies par Leado Marketing ; elles ne constituent ni le rapport de diffusion de l’annonceur dans Ads Manager ni ses paramètres de ciblage privés.
Remarques importantes
Les chiffres Meta décrivent l’activité publicitaire visible et les estimations disponibles. Ils ne correspondent pas aux résultats privés de l’annonceur dans Ads Manager.