Misura le prestazioni delle campagne email
Interpreta nel giusto contesto i segnali relativi a consegna, coinvolgimento, link e conversioni successive e usali per migliorare il prossimo test.
Guardalo in Leado Marketing
Cosa otterrai
- Un’analisi della campagna che distingue la recapitabilità dal coinvolgimento e collega i segnali dei canali a un risultato misurato sui propri clienti.
Segui il flusso di lavoro
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1
Apri Azioni → Messaggi → Email
Scegli una campagna inviata e apri Analytics. Verifica lo spazio di lavoro, il pubblico, l’orario di invio e la versione del messaggio prima di confrontare i risultati.
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2
Parti dalla qualità del recapito
Controlla il numero di messaggi in coda, inviati, consegnati, non riusciti, saltati, respinti, segnalati come spam e con disiscrizione. Individua i problemi di consegna prima di interpretare i dati sul coinvolgimento.
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3
Analizza insieme le metriche di interazione
Confronta le aperture, i clic unici, il comportamento di clic e l’attività sui singoli link. Considera le aperture come un dato indicativo, perché le protezioni della privacy delle caselle di posta e il caricamento delle immagini tramite proxy possono influenzarle.
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4
Esamina destinazioni e prodotti
Individua quali inviti all’azione e link ai prodotti hanno generato interazioni. Verifica che una destinazione con molti clic abbia offerto anche un’esperienza coerente sulla landing page.
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5
Collega ai risultati sui canali proprietari
Usa dati del Pixel, timeline dei contatti, ordini ed eventi dei workflow per valutare registrazioni, acquisti, ricavi o altri risultati principali in un intervallo documentato.
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6
Confronta dati omogenei
Confronta pubblici, obiettivi, stagionalità, orari di invio e tipi di campagna equivalenti. Una promozione su larga scala e un breve messaggio sul riassortimento non dovrebbero essere valutati con lo stesso benchmark semplicistico.
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7
Scrivi il prossimo test
Scegli una sola modifica basata sui dati da apportare al pubblico, all’oggetto, al contenuto, alla fonte delle raccomandazioni, all’offerta, alla tempistica o alla destinazione e definisci la metrica con cui misurarne il successo.
Verifica il tuo lavoro
- È chiaro come interpretare i conteggi dei messaggi consegnati, non recapitati e saltati e il numero di destinatari
- I link principali e le pagine di destinazione dei prodotti sono stati controllati
- Il prossimo test modifica una variabile definita e prevede una metrica per valutarne il successo
Se qualcosa non torna
L'analisi è vuota
Confermare la campagna è stata inviata piuttosto che salvata e consentire agli eventi del fornitore di arrivare.
Sono presenti clic ma non conversioni
Verifica destinazioni, parametri UTM, eventi di Pixel, collegamento delle identità e finestra di conversione.
La tariffa aperta sembra insolita
Account per la privacy della casella di posta e confronta i clic o gli eventi a valle.
Limitazioni e misure di sicurezza
Gli eventi del fornitore, le funzionalità per la privacy, l’identificazione tra dispositivi, il consenso, le finestre di attribuzione e le conversioni offline possono limitare la completezza delle misurazioni.