Misura le prestazioni delle campagne email
Interpreta nel giusto contesto consegna, coinvolgimento, link e conversioni successive, quindi trasformali in un test successivo migliore.
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Cosa otterrai
- Una campagna di revisione che separa la consegna dal coinvolgimento e collega i segnali di canale a un risultato cliente di proprietà.
Segui il flusso di lavoro
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1
Apri Azioni → Messaggi → Email
Scegliere una campagna inviata e aprire Analytics. Confermare lo spazio di lavoro, il pubblico, inviare tempo e la versione del messaggio prima di confrontare i risultati.
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2
Iniziare con la qualità di consegna
Recensione in coda, inviata, consegnata, fallita, saltata, rimbalzata, lamentata e conti non iscritti. Diagnosi dei problemi di consegna prima di interpretare l'impegno.
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3
Analizza insieme le metriche di interazione
Confronta le aperture, i clic unici, il comportamento di click-through e l'attività di link-level. Trattare si apre come direzionale perché la privacy della casella di posta e la delega di immagine possono influenzare.
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4
Ispezionare destinazioni e prodotti
Identificare quali chiamate all'azione e link di prodotto ha attirato l'interazione. Confermare che una destinazione ad alto clic ha anche fornito un'esperienza di atterraggio coerente.
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5
Collega i dati ai risultati proprietari
Usa dati del Pixel, timeline dei contatti, ordini ed eventi dei workflow per valutare registrazioni, acquisti, ricavi o altri risultati principali in un intervallo documentato.
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6
Confronta dati omogenei
Confronta il pubblico equivalente, gli obiettivi, la stagionalità, inviare tempi e tipi di campagna. Un'ampia vendita e un piccolo messaggio di rifornimento non dovrebbero condividere un benchmark semplicistico.
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7
Scrivi il prossimo test
Scegliere un cambiamento basato sulle prove a pubblico, soggetto, contenuto, fonte di raccomandazione, offerta, tempistica o destinazione e definire la sua metrica di successo.
Verifica il tuo lavoro
- Conti consegnati, falliti, saltati e destinatari sono compresi
- I migliori link e le destinazioni dei prodotti sono stati controllati
- Il prossimo test cambia una variabile definita con una metrica di successo
Se qualcosa non sembra giusto
L'analisi è vuota
Confermare la campagna è stata inviata piuttosto che salvata e consentire agli eventi del fornitore di arrivare.
Sono presenti clic ma non conversioni
Verifica destinazioni, parametri UTM, eventi di Pixel, collegamento delle identità e finestra di conversione.
La tariffa aperta sembra insolita
Account per la privacy della casella di posta e confronta i clic o gli eventi a valle.
Limitazioni e garanzie
Gli eventi del fornitore, le funzioni di privacy, l'identità di cross-dispositivo, il consenso, le finestre di attribuzione e le conversioni offline possono limitare la completezza di misura.