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Cas client

Utiliser le ciblage par genre des concurrents pour créer des créas plus pertinentes et améliorer la performance paid.

Découvrez comment une marque sportswear a appris de la stratégie d’annonces personnalisées par genre d’un concurrent et utilisé ce signal pour améliorer son CTR et rendre sa créa paid plus précise.

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Contexte entreprise

Une marque sportswear a réalisé que les leaders de la catégorie ne parlaient pas à tout le monde de la même façon.

Ses propres ads restaient trop larges, tandis qu’un concurrent séparait clairement les créas par audience. Quand l’équipe a vu cette logique de ciblage sur le marché, elle a quitté le one-size-fits-all pour des routes créatives plus pertinentes.

Cas client

Ce qui a changé

Une lecture plus claire de la façon dont les concurrents personnalisaient leurs ads a aidé l’équipe à construire des créas paid plus pertinentes et à améliorer l’efficacité de campagne.

1

Enjeu

La marque avait besoin de meilleures performances paid, mais sa créa restait trop large pour rivaliser avec les concurrents les plus visibles.

2

Insight

Un concurrent ne ciblait pas seulement large, mais faisait aussi tourner des variantes séparées hommes/femmes. Cette logique plus précise était liée à un CTR supérieur de 27 % et à une tendance CPC plus saine.

Ciblage par genre sur les ads visibles

Les deux marques ciblaient des audiences larges, mais Company B scindait aussi ses créas en variantes homme/femme pour personnaliser le message plus agressivement.

Exemple ciblé homme

A more masculine visual route built for a narrower audience instead of the same broad creative shown to everyone.

Design rooted in running heritage, delivering sleek style and elevated comfort.

Male-targeted ad creative

Male-targeted

Exemple ciblé femme

A separate visual route designed to feel more relevant for a female audience, instead of relying on one generic version.

Leaders of the Pack

Female-targeted

3

Résultat

L’équipe a adopté des créas plus spécifiques à l’audience, augmenté le CTR de 27 % et amélioré le CPC sans continuer à s’appuyer sur le même message générique pour tout le monde.

Voyez à quels signaux de votre catégorie il vaut vraiment la peine de répondre.

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