Vergleichen Sie Google Ads, TikTok Ads und LinkedIn Ads
Nutzen Sie jedes Dashboard für bezahlte Kanäle richtig und achten Sie darauf, dass kanalübergreifende Vergleiche auf einer fundierten Grundlage beruhen.
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Was Sie erreichen
- Ein kanalübergreifender Vergleich, der die Kennzahlendefinitionen der einzelnen Anbieter beibehält und öffentlich sichtbare Werbung nicht mit nicht öffentlichen Performance-Daten verwechselt.
Folgen Sie dem Arbeitsablauf
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1
Das Kanal-Dashboard öffnen
Wählen Sie Google Ads, TikTok Ads oder LinkedIn Ads unter Daten → Wettbewerbsbeobachtung.
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2
Abdeckung der Werbetreibenden prüfen
Prüfen Sie, welche Identitäten von Werbetreibenden vorhanden sind und ob Leado Marketing sie den vorgesehenen Unternehmen zuordnen kann. Wenn eine Marke fehlt oder nicht eindeutig ist, korrigieren Sie ihre Kanalzuordnung in den Einstellungen, bevor Sie Aktivitäten zuordnen.
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3
Wende einen entsprechenden Zeitraum an
Vergleichen Sie Kanäle anhand derselben Zeiträume. Beachten Sie dabei, dass jede Quelle unterschiedliche Felder bereitstellt und zu unterschiedlichen Zeitpunkten aktualisiert wird.
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4
Google Ads anhand der kanalspezifischen Kennzahlen auswerten
Nutzen Sie die von der Google-Quelle bereitgestellten Angaben zur Identität des Werbetreibenden, zur Anzeigenanzahl, zum Format, zur Kategorie, zum Ziel, zu den sichtbaren Datumsangaben sowie zur Reichweite oder zur Spanne der Anzeigenausspielungen. Leiten Sie aus einer Spanne keine exakten Werbeausgaben oder nicht öffentlichen Leistungsdaten einer Kampagne ab.
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5
TikTok Ads anhand der kanalspezifischen Kennzahlen auswerten
Vergleichen Sie die im TikTok-Dashboard einsehbaren Angaben zu Werbetreibenden, Anzeigenmotiven, Formaten, Werbebotschaften, Zielseiten und Zeitpunkten. Halten Sie etwaige Einschränkungen bei den Quellen oder der regionalen Abdeckung fest, bevor Sie Marken in eine Rangfolge bringen.
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6
LinkedIn Ads anhand der kanalspezifischen Kennzahlen auswerten
Vergleichen Sie zugeordnete Namen von Werbetreibenden, sichtbare Anzeigenmotive, Formate, Werbebotschaften, Zielseiten und Datumsangaben. Überprüfen Sie Unternehmen mit ähnlichen Namen, bevor Sie Aktivitäten einer Marke zuordnen.
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7
Beobachtung von Schlussfolgerungen trennen
Beschreiben Sie zunächst, was die einzelnen Dashboards zeigen. Kennzeichnen Sie kanalübergreifende Schlussfolgerungen zu Strategie, Budget, Zielgruppe und Performance als Interpretationen oder Hypothesen, da sich die Definitionen der Datenquellen unterscheiden.
Überprüfen Sie Ihre Arbeit
- Jedes Unternehmen ist in jedem einbezogenen Kanal der korrekten Identität des Werbetreibenden zugeordnet
- Der Vergleich verwendet vergleichbare Zeiträume und dokumentiert nicht verfügbare oder quellenspezifische Felder
- Repräsentative Anzeigenmotive und Zielseiten stützen das beschriebene Muster
Wenn etwas nicht richtig aussieht
Eine Marke ist abwesend
Überprüfen Sie ihre Werbekunden-Zuordnung und ob der Kanal im ausgewählten Zeitraum Datensätze gesammelt hat.
Ein Kategoriefilter zeigt keine Werbung an
Klare Nullwertfilter und bestätigen die Quellenklassifizierung auf einzelnen Datensätzen.
Summen können nicht kanalübergreifend abgeglichen werden
Vergleichen Sie zuerst in jeder Quelle und vermeiden Sie das Summieren im Gegensatz zu Reichweite, Sichtbarkeit oder Anzeigenzähldefinitionen.
Beschränkungen und Schutzmaßnahmen
Google, TikTok und LinkedIn stellen unterschiedliche Felder, Regionen, Aktualisierungsintervalle und Schätzungen bereit; kanalübergreifende Gesamtwerte dienen daher eher als Orientierung und sind keine einheitliche, geprüfte Kennzahl.