Esegui un test A/B sul sito web
Crea un esperimento controllato, valida entrambe le varianti e interpreta i risultati senza fermarti troppo presto.
Guardalo in Leado Marketing
Cosa otterrai
- Un esperimento controllato e riproducibile, con assegnazione stabile e una metrica principale predefinita su cui basare le decisioni.
Di cosa avrai bisogno
- Un pixel di Leado Marketing installato
- Un evento di conversione misurabile
Segui il flusso di lavoro
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1
Definire un'ipotesi misurabile
Prima di modificare la pagina, definisci per iscritto il pubblico di riferimento, una modifica proposta, il comportamento atteso, l’obiettivo principale e una metrica di controllo. Esempio: semplificare la sezione iniziale della pagina dei prezzi aumenterà i clic unici sull’iscrizione senza ridurre le visualizzazioni dei dettagli dei piani.
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2
Apri Azioni → Sito web → Test A/B
Seleziona Crea esperimento. Nel passaggio 1 scegli Modifiche A/B o Split URL, assegna un nome all’esperimento, imposta il traffico idoneo incluso e verifica che la fonte del sito web sia corretta.
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3
Configura il targeting per pagine e pubblico
Nel passaggio 2 imposta le regole per le pagine, ad esempio URL completo, percorso, nome host, query o frammento. Aggiungi solo le regole di targeting necessarie per dispositivo, browser, lingua, tipo di visitatore, referrer, valori UTM, cookie o larghezza dell'area di visualizzazione.
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4
Crea le varianti e imposta la ripartizione del traffico
Nel passaggio 3 aggiungi almeno una variante e imposta le quote di traffico. Salva la bozza, poi usa Apri editor visuale per selezionare gli elementi sul sito; in alternativa, aggiungi modifiche mirate basate su selettori a testo, HTML, visibilità, attributi, classi, CSS o JavaScript.
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5
Imposta la metrica su cui basare la decisione
Nel passaggio 4 aggiungi obiettivi di tipo Visualizzazione di pagina, Clic su elemento, Invio di modulo, Evento personalizzato o Evento di ricavo. Configura il selettore, l'URL o il nome dell'evento, scegli tra visitatori unici e tutti gli eventi e contrassegna un solo obiettivo come principale.
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6
Controlla il pannello di preparazione al lancio
Verifica che il pixel del sito web sia stato rilevato nelle ultime 24 ore, che le varianti siano configurate e che l’obiettivo principale sia misurabile. Visualizza in anteprima la versione di controllo e le varianti su desktop e dispositivi mobili, verificando anche moduli, navigazione, consenso, analisi e velocità della pagina.
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7
Seleziona Salva e avvia esperimento
Avvia il test solo dopo il controllo qualità. Le assegnazioni sono deterministiche e restano invariate. Una volta registrati i visitatori, targeting, varianti e obiettivi vengono bloccati per preservare l’integrità del test.
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8
Analizza i risultati senza interrompere il test troppo presto
Apri i risultati dell'esperimento per confrontare visitatori, conversioni, tassi, incremento, ricavi ove pertinenti e incertezza. Tieni conto della normale variabilità settimanale e documenta la decisione aziendale prima di concludere il test.
Verifica il tuo lavoro
- La verifica di preparazione al lancio conferma un'attività recente del pixel, la configurazione delle varianti e un obiettivo principale misurabile
- Lo stato dell’esperimento passa da bozza ad attivo
- Le esposizioni del gruppo di controllo e della variante sono visibili nei risultati
Se qualcosa non torna
Save & start è disabilitato
Terminare almeno una variazione e selezionare un obiettivo primario valido.
Resta l'avvertimento Pixel
Generare una visita di pagina reale, controllare il consenso e l'installazione, quindi confermare un evento appare in Dati → Dati propri → Pixel Tracking.
Un cambiamento visivo è assente
Verificare la regola URL, selettore CSS, tempi di pagina e che un altro script non sostituisce lo stesso elemento.
Limitazioni e misure di sicurezza
I visitatori che usano più dispositivi possono essere assegnati separatamente quando non è possibile riconoscerli in modo coerente; anche gli script esterni e gli aggiornamenti del sito possono influire su un esperimento in corso.
Note importanti
Non dichiarare un vincitore sulla base di un campione ridotto o di un picco di breve durata.