Surveillez les sites Web et les newsletters des concurrents
Repérer les changements d’offre, les nouvelles pages de destination, le rythme d’envoi des e-mails et les thèmes récurrents liés au cycle de vie client.
Voyez-le dans Leado Marketing
Ce que vous allez accomplir
- Une chronologie datée de la campagne, étayée indépendamment par des pages web vérifiées et des newsletters collectées.
Suivez le flux de travail
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1
Vérifier les deux associations de sources
Dans Paramètres → Profils, vérifiez que la source correspondant au site web officiel et la source de newsletter souhaitée sont attribuées à la bonne entreprise. Chacune des deux sources peut être utile indépendamment de l’autre.
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2
Ouvrir les modifications du site web
Consultez les liens nouvellement détectés et les pages capturées pour repérer des lancements, des campagnes, des promotions ou des changements dans les messages. Privilégiez les pages commerciales plutôt que les URL techniques courantes.
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3
Valider une modification du site web
Ouvrez la destination capturée, vérifiez la date de sa première observation et son contenu, puis confirmez que la page appartient à l’entreprise avant de la considérer comme un lancement.
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4
Ouvrir Suivi des newsletters
Comparez les dates d’envoi, les objets, les thèmes et le contenu des messages capturés pour la source de newsletter connectée. Distinguez une capture manquante d’une période sans envoi observé.
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5
Relier les actions sur vos propres canaux aux actions publicitaires payantes
Recherchez une même offre ou un même message sur une nouvelle page, dans une newsletter et dans des publicités payantes. La répétition sur plusieurs canaux indique souvent un effort promotionnel important.
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6
Consigner la chronologie
Utilisez les dates de première observation et les dates des messages pour établir une chronologie de campagne ou un plan de réponse.
Vérifier votre travail
- Les sources du site web et de la newsletter sont rattachées à l’entreprise concernée
- Chaque page ou message cité est accessible et dispose d’une date d’observation exploitable.
- Toute initiative multicanale signalée est corroborée par plusieurs sources dans la mesure du possible
Si quelque chose semble incorrect
Aucun changement de site Web n'apparaît
Confirmer le domaine cartographié, la plage de dates, l'état de la collection et si des URL utiles ont été récemment observées.
Aucune lettre d'information n'apparaît
Vérifier la source de la lettre d'information et distinguer l'échec de la collecte de l'absence d'envoi dans la période.
Un URL capturé est du bruit
Exclure les pages techniques ou de compte de routine et baser les conclusions sur les destinations commerciales orientées vers le client.
Limites et garde-fous
La collecte porte sur les pages publiques prises en charge et les newsletters capturées ; les contenus à accès restreint, les contenus personnalisés, les variantes régionales ou les messages non capturés peuvent rester invisibles.