Suivez les contenus de vos concurrents sur Facebook et Instagram
Comparez la cadence de publication, les formats, l’engagement et les publications à l’origine des tendances organiques.
Voyez-le dans Leado Marketing
Ce que vous allez accomplir
- Un test de contenu original fondé sur une tendance récurrente dans les publications organiques plutôt que sur une seule publication au succès exceptionnel.
Suivez le flux de travail
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1
Sélectionnez Facebook ou Instagram en mode organique
Ouvrir le tableau de bord pertinent dans le suivi des concurrents et définir la période du rapport.
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2
Comparez d’abord la cadence, puis l’engagement
La fréquence de publication permet de contextualiser les résultats. Une marque qui publie davantage multiplie les occasions de générer de l’engagement au total.
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3
Inspecter les formats et thèmes
Repérez les tendances récurrentes : vidéos, carrousels, images, contenus promotionnels, éducatifs ou portés par des créateurs.
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4
Ouvrir les publications individuelles
Lisez les légendes et consultez les médias. Vérifiez qu’une tendance générale se retrouve dans plusieurs publications.
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5
Transformer la tendance observée en test
Adaptez le format stratégique ou l'angle du contenu à votre marque ; ne copiez pas la réalisation créative d'un concurrent.
Vérifier votre travail
- Les marques comparées et la période de reporting sont équivalentes
- Les conclusions sur la fréquence de publication, le format et l’engagement s’appuient sur plusieurs publications
- Le test proposé adapte l’approche à votre propre audience et à votre marque au lieu d’en copier la mise en œuvre
Si quelque chose semble incorrect
Une entreprise manque
Assignez son profil Facebook Page ou Instagram à l'entreprise et laissez la collection terminer.
L'engagement total est trompeur
Comparer le contexte par poste et le volume de publication ainsi que les totaux.
Un aperçu n'est pas disponible
Ouvrez le message source si possible et ne vous fiez pas aux médias manquants comme preuve créative.
Limites et garde-fous
L’engagement organique correspond à l’activité observable sur les plateformes et ne constitue pas une mesure complète de la portée, du sentiment, des conversions ou de l’impact commercial.