Lancer un test A/B sur un site web
Créer une expérience contrôlée, valider les deux variantes et interpréter les résultats sans s'arrêter trop tôt.
Voyez-le dans Leado Marketing
Ce que vous allez accomplir
- Une expérience contrôlée et reproductible, avec une répartition stable et un indicateur principal prédéfini pour guider la décision.
Ce dont vous aurez besoin
- Un pixel Leado Marketing installé
- Un événement de conversion mesurable
Suivez le flux de travail
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Définir une hypothèse mesurable
Avant de modifier la page, consignez le public cible, une modification proposée, le comportement attendu, l’objectif principal et un indicateur de contrôle à ne pas dégrader. Exemple : simplifier la section principale de la page des tarifs augmentera le nombre de clics uniques sur l’inscription sans réduire les consultations des détails des offres.
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Ouvrir Actions → Site web → Tests A/B
Sélectionnez Créer une expérience. À l’étape 1, choisissez Modifications A/B ou Split URL, nommez l’expérience, définissez le trafic éligible inclus et vérifiez que la bonne source de site web est sélectionnée.
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Configurer le ciblage des pages et de l’audience
À l’étape 2, définissez les règles de page, par exemple l’URL complète, le chemin, le nom d’hôte, la chaîne de requête ou le fragment. Ajoutez uniquement les règles d’audience nécessaires concernant l’appareil, le navigateur, la langue, le type de visiteur, le site référent, les valeurs UTM, les cookies ou la largeur de la zone d’affichage.
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Créer des variantes et définir leur répartition
À l’étape 3, ajoutez au moins une variante et définissez la répartition du trafic. Enregistrez le brouillon, puis utilisez Ouvrir l’éditeur visuel pour sélectionner des éléments sur la page en ligne ; vous pouvez aussi définir explicitement, à l’aide de sélecteurs, des modifications du texte, du HTML, de la visibilité, des attributs, des classes, du CSS ou du JavaScript.
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Définir l’indicateur de décision
À l’étape 4, ajoutez des objectifs de type Vue de page, Clic sur un élément, Envoi de formulaire, Événement personnalisé ou Événement de revenu. Configurez le sélecteur, l’URL ou le nom de l’événement, choisissez de comptabiliser les visiteurs uniques ou tous les événements et désignez un seul objectif comme objectif principal.
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Valider le panneau de préparation au lancement
Vérifiez que le pixel du site web a été détecté au cours des dernières 24 heures, que les variantes sont configurées et que l’objectif principal est mesurable. Prévisualisez la version témoin et les variantes sur ordinateur et mobile, en vérifiant notamment les formulaires, la navigation, le consentement, les outils d’analyse et la vitesse de chargement des pages.
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Sélectionnez Enregistrer et démarrer l'expérience
Ne lancez le test qu’après le contrôle qualité. L’attribution des variantes est déterministe et reste inchangée pour chaque visiteur. Dès que des visiteurs sont enregistrés, le ciblage, les variantes et les objectifs sont verrouillés pour préserver le test.
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8
Analyser les résultats sans arrêter le test trop tôt
Ouvrez les résultats de l’expérimentation pour comparer les visiteurs, les conversions, les taux, le gain mesuré, les revenus le cas échéant et l’incertitude. Tenez compte des variations hebdomadaires habituelles et consignez la décision commerciale avant de terminer le test.
Vérifier votre travail
- La vérification de l’état de préparation au lancement confirme la présence d’un pixel récent, de variantes configurées et d’un objectif principal mesurable
- Le statut de l’expérimentation passe de brouillon à actif
- Les expositions à la version témoin et à la variante apparaissent dans les résultats
Si quelque chose semble incorrect
Enregistrer & démarrer est désactivé
Terminer au moins une variation et sélectionner un objectif primaire valide.
L'avertissement de Pixel reste
Générer une visite de page réelle, vérifier le consentement et l'installation, puis confirmer un événement apparaît dans Data → Own Data → Pixel Tracking.
Un changement visuel est absent
Vérifier la règle URL, le sélecteur CSS, le timing des pages, et qu'un autre script ne remplace pas le même élément.
Limites et garde-fous
Les visiteurs qui utilisent plusieurs appareils peuvent être affectés séparément lorsqu’ils ne peuvent pas être identifiés de manière cohérente ; les scripts externes et les mises à jour du site peuvent également influer sur un test en cours.
Remarques importantes
Ne déclarez pas un gagnant à partir d'un petit échantillon ou d'un pic de courte durée.