Einen Website-A/B-Test durchführen
Erstellen Sie ein kontrolliertes Experiment, validieren Sie beide Varianten und interpretieren Sie die Ergebnisse, ohne zu früh zu stoppen.
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Was Sie erreichen
- Ein kontrolliertes, reproduzierbares Experiment mit stabiler Zuordnung und einer vordefinierten primären Entscheidungsmetrik.
Was Sie brauchen
- Ein installiertes Leado Marketing Pixel
- Ein messbares Conversion-Ereignis
Folgen Sie dem Arbeitsablauf
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1
Definieren Sie eine messbare Hypothese
Bevor Sie die Seite ändern, halten Sie die Zielgruppe, eine vorgeschlagene Änderung, das erwartete Verhalten, das Hauptziel und eine Kennzahl fest, die sich nicht verschlechtern darf. Beispiel: Ein vereinfachter Hero-Bereich auf der Preisseite erhöht die Anzahl eindeutiger Klicks auf die Anmeldung, ohne die Aufrufe der Tarifdetails zu verringern.
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2
Öffnen Sie Aktionen → Website → A/B-Tests
Wählen Sie „Experiment erstellen“. Wählen Sie in Schritt 1 „A/B-Änderungen“ oder „Split URL“, geben Sie dem Experiment einen Namen, legen Sie den Anteil des einbezogenen teilnahmeberechtigten Traffics fest und bestätigen Sie die richtige Website-Quelle.
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3
Seiten- und Zielgruppen-Targeting konfigurieren
Legen Sie in Schritt 2 Seitenregeln fest, etwa für die vollständige URL, den Pfad, den Hostnamen, die Abfrage oder das Fragment. Ergänzen Sie nur die erforderlichen Zielgruppenregeln für Gerät, Browser, Sprache, Besuchertyp, Referrer, UTM-Werte, Cookies oder Viewport-Breite.
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4
Varianten und Zuordnung erstellen
Fügen Sie in Schritt 3 mindestens eine Variante hinzu und legen Sie die Traffic-Verteilung fest. Speichern Sie den Entwurf und wählen Sie dann „Visuellen Editor öffnen“, um Elemente auf der Live-Seite auszuwählen. Alternativ können Sie über Selektoren gezielte Änderungen an Text, HTML, Sichtbarkeit, Attributen, Klassen, CSS oder JavaScript hinzufügen.
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5
Kennzahl für die Entscheidung festlegen
Fügen Sie in Schritt 4 Ziele für Seitenaufrufe, Klicks auf Elemente, Formularübermittlungen, benutzerdefinierte Ereignisse oder Umsatzereignisse hinzu. Konfigurieren Sie den Selektor, die URL oder den Ereignisnamen, wählen Sie zwischen eindeutigen Besuchern und allen Ereignissen und markieren Sie genau ein Ziel als primäres Ziel.
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6
Das Panel zur Startbereitschaft prüfen
Prüfen Sie, ob das Website-Pixel in den letzten 24 Stunden erkannt wurde, die Varianten konfiguriert sind und das primäre Ziel messbar ist. Sehen Sie sich die Kontrollversion und die Varianten in der Vorschau auf Desktop- und Mobilgeräten an. Prüfen Sie dabei auch Formulare, Navigation, Einwilligungen, Analysen und Ladegeschwindigkeit.
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7
„Speichern und Experiment starten“ auswählen
Starten Sie erst nach der Qualitätssicherung. Die Zuordnung zu den Testvarianten erfolgt nach festen Regeln und bleibt bestehen. Sobald Besucher erfasst wurden, werden Targeting, Varianten und Ziele gesperrt, um die Integrität des Tests zu wahren.
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8
Ergebnisse auswerten, ohne den Test vorzeitig zu beenden
Öffnen Sie die Testergebnisse, um Besucherzahlen, Conversions, Raten, Uplift, gegebenenfalls Umsätze sowie die Unsicherheit zu vergleichen. Berücksichtigen Sie die üblichen Schwankungen im Wochenverlauf und dokumentieren Sie die geschäftliche Entscheidung, bevor Sie den Test abschließen.
Überprüfen Sie Ihre Arbeit
- Die Prüfung der Startbereitschaft bestätigt ein kürzlich aktives Pixel, konfigurierte Varianten und ein messbares Hauptziel
- Der Status des Experiments ändert sich von „Entwurf“ zu „Aktiv“
- Die Ausspielungen der Kontrollversion und der Variante werden in den Ergebnissen angezeigt
Wenn etwas nicht richtig aussieht
Speichern & Starten ist deaktiviert
Beenden Sie mindestens eine Variante und wählen Sie ein gültiges primäres Ziel aus.
Pixel Warnung bleibt
Generieren Sie einen echten Seitenbesuch, überprüfen Sie die Zustimmung und Installation, und bestätigen Sie dann, dass ein Ereignis in Daten → Eigene Daten → Pixel Tracking erscheint.
Eine visuelle Änderung fehlt
Überprüfen Sie die URL-Regel, den CSS-Selektor, das Seiten-Timing und ob ein anderes Skript nicht dasselbe Element ersetzt.
Beschränkungen und Schutzmaßnahmen
Besucher, die mehrere Geräte nutzen, können separat zugewiesen werden, wenn sie nicht zuverlässig wiedererkannt werden; auch externe Skripte und Website-Releases können ein laufendes Experiment beeinflussen.
Wichtige Hinweise
Erklären Sie nicht auf Basis einer kleinen Stichprobe oder eines kurzfristigen Spitzenwerts einen Gewinner.